包装案例

水林晶品牌视觉设计

水林晶美颜焕肤水是一款由多种植物精华与小分子融合水的护肤品。

水林晶品牌符号设计动用了超级符号设计原理，让品牌更有传播力与打动力。

什么是超级符号？

超级符号就是每个人都认识，都熟悉，都了解，并且会按它的指引来形动，听它指挥的符号。 比如说红绿灯是超级符号，你用了这个超级符号，就给本人暗示和推动，比如说乔布斯用红绿灯的颜色做了苹果软件窗口的打开、关闭和隐藏。 我们在营销传播里面，我们尽量地使用这些人类的文化符号，或者说是规则符号。 我们说，它能够让一个新品牌，在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。厨邦酱油本来是地方品牌，大家不熟悉，但是看到包装上的餐桌布绿格子，一下子就很熟悉了，你说是不是超级创意。 而且一下子就喜欢，能够建立起品牌的偏好，而且，愿意去购买，就能够影响购买的行动。超级符号是在操纵心智中的已有认知。并把这种认知转化为企业的一种生产要素。

为什么要设计超级符号或视觉锤？

目的：抢占心智（抢占心智就是掌控流量主权）

消费者已经提前产生了认知，不管流量商做什么恶，他都能找到你。 这种情况我们称之为：心智预售。就是说在消费者决定消费之前，你就完成了销售。而不是等到他决定之后才出现。

同样的钱花在购买流量上，不如花在抢占心智上。花在流量上的钱是属于流量商的，属于虚假繁荣，花在抢占心智上的钱是属于品牌自己的。 一个在心智中没有位置的品牌，事实上不

是品牌，只是一个商标而已。广药集团和加多宝集团打了17场官司，就是为了收回 “王老吉” 的品牌，难道只是为了三个字么？ “王老吉” 真正的价值是她在心智中占据的位置：预

防上火的饮料。我们常听说某品牌价值百亿，这个百亿的价值指的就是品牌在心智中的位置。一个商标注册一千块钱就可以了，如果没有抢占心智，品牌就只是一个商标。

水林晶美颜焕肤水品牌的符号就是以品牌定位小分子水的“水”来设计的超级符号，一眼入心，便便难以忘怀。一词抢占心智，便无法自拔。