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咖啡豆专家,美豆得豆品牌包装设计
小罐咖啡铁罐包装设计
项目方向:
小罐咖啡,年轻时尚,便携式速溶咖啡
项目成果:

全新品牌如何低成本找到生存机会

美豆得豆作为一个小微新生品牌,面对成熟的咖啡市场,机会在哪里呢?如果说从产品品质,从生存工艺,从企业资源、从渠道上,美豆得豆都不具备竞争优势,在这种极度困难的竞争环境中,如何找属于自己的差异化赛道?

在项目启动后,我们发现咖啡速溶市场中有一个非常重要的趋势——咖啡杯装化,但是咖啡杯装化三顿半做到极致,如果再跟进,在同样的渠道里,神算不大。而灌装咖啡市场上没有,并且小罐茶取得了不错的业绩,这种成功的模拟式可以借鉴,这对小微品牌来说是个机会点,成为第一胜过做得更好。在潜在顾客心智中先入为主,要比让顾客相信你的产品优于该领域的首创品牌容易得多。


市场不缺好产品,缺的是品牌

战略定位:通过视觉锤差异不断锤打“小罐咖啡”特性,构筑随时随地喝优质咖啡的便携性。



用超级符号快速传递品牌定位,降低品牌识别记忆成本

产品外型借用了小罐茶的外型并在罐子上增加了一个盖子,这样方便携带咖啡与多次使用,这样与三顿半的优势形成差异,三顿半的优势是多种口味,极小的杯子一次性使用,杯子众多,会形成一种资料浪费的负罪感,因此会影响产品复购率,虽然官方也做了回收的策略,但是消费者真正送去回收的还是少数。三顿半是一次性消费的小杯是顾客对他的认知。而美豆得豆看到了容器反复利用与便携场景的价值,并且这一特点有很大的市场价值,那么,为了把这一个价值概念做透,产品造型就聚焦于小罐概念,聚力放大这一特性,有利于顾客快速形成认知与认可。同时也避开了三顿半杯装咖啡优势地带,从他的弱势里发力,在侧翼突出重围机会非常大。


不用广告语,用最直接的品牌视觉概念引爆超级购买力 

小罐咖啡,就这么简单的4个字,在罐子上放大化,不断的释放品牌定位。随身携带,在哪里都可以喝到高品质的咖啡。小罐咖啡,随时喝高品质咖啡。


小罐咖啡从认知层、借力层、赛道层出发,寻找到自己的地盘并快速建立品牌的认知。

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